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霈方國際今年EPS挑戰8元 最快明年第三季轉上櫃

日期:2016-12-22 
 
 

【投資台灣網記者葉怡君/報導】美容保養品公司霈方國際(6574)董事長呂慶盛(圖)表示,2016年營收大幅增加,獲利及每股稅後盈餘(EPS)可望優於去年,將於年報出爐後送件申請上櫃,預計最快明年9月掛牌。

 

霈方成立於2002年,致力於美容保養相關產品的銷售。產品由初期的50幾個品項,增加到現在已經有2、300項,產品線以3大品牌布局不同年齡層女性市場,包含針對30~60歲的Envie de neuf因媟 、25~49歲的NU derma斯德曼及15~45歲的L’HERBOFLORE蕾舒,以客單價三千到八千五的價位作出市場區隔。

 

進入海外通路,呂慶盛也有獨特的經營之道,不做賭博式經營,他表示,許多品牌到大陸進行銷售,初期砸入大筆行銷預算,通常大起大落,然而霈方以穩紮穩打的方式進入中國市場,海外市場目前以代理方式,在香港、新加坡及馬來西亞插旗,站穩現有市場腳步,持續開發亞洲、北美及歐洲等市場,讓台灣品牌在國際發光。

 

霈方在台灣與最大的競爭對手達爾膚(6523),以不同的行銷策略搶市占,達爾膚以開架為主並有醫療研發做後盾,贏得消費者信任;而呂慶盛指出,霈方則是以品牌及行銷為優勢,並透過品牌體驗、一對一美容顧問、主動關心提供產品諮詢、護膚服務的更高附加價值經營會員,拉高客戶的黏著度。

 

霈方目前系統會員達30萬筆,呂慶盛表示,減少行銷預算支出,將預算回饋到消費者服務,只要產品及服務夠好,會員黏著度自然就高,11月初及12月已在台北火車站站前誠品成立專業美療中心,鎖定金字塔頂端消費者,明年年中大台北地區將開大型旗艦店,將每月產生的2,000筆會員名單導入美療中心,做為該年度的業務發展重心。

 

呂慶盛指出,通常新設立一個櫃位,會希望在4~5個月回本,如果該櫃位持續虧損,經過評估,也會隨即做出撤櫃決定,也因此設櫃的前期評估相當重要。受惠於百貨公司年營業額逐年成長之下,霈方目前三個百貨專櫃品牌,將於2017年再增加10個櫃位,預計2017年底總櫃位將超過60個,有利於帶動百貨專櫃業務成長。

 

目前霈方三大品牌營收占比均衡發展,呂慶盛表示,由於今年參展天數增加及拓店成效良好,與去年同期比較,營業額及獲利皆大幅成長。該公司目前股本2億元, 2015年營收5.71億元,稅後淨利8,600萬元,EPS 7.1元;自結2016年前11月營收7.26億元,較去年同期增加42.76%,法人看好霈方今年獲利,評估其每股純益有挑戰8元潛力。



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