未上市 創 櫃 興 櫃
投資台灣
台灣最大未上市股票平台        兩岸股權投資&併購橋樑
首頁 新聞總覽 專題報導 投資周刊 購物專區
  •   公司名稱 上市櫃時間
    5258 虹堡(市) 2016/12/30
    6568 宏觀() 2016/12/28
    3426 台興() 2016/12/21
    6569 醫揚() 2016/12/21
    3346 麗清(市) 2016/12/19
    8488 吉源-KY(市) 2016/12/13
    6554 冠科-KY() 2016/12/12
    2748 雲品(市) 2016/11/23
    4943 康控-KY(市) 2016/11/11

     

首頁 / 新聞總覽 / 新聞內容 新聞內容

全球娛樂媒體發展 五大關鍵聚焦

日期:2016-07-18 
 

【投資台灣網/整理】資誠聯合會計師事務所今(18)日舉行《2016 全球與臺灣娛樂暨媒體業展望報告》發佈記者會,剖析全球和台灣娛樂及媒體產業發展趨勢。此份報告內容研究數據來自全球54個國家、跨足13個產業,回顧及展望前後5年娛樂及媒體市場產業規模與結構的趨勢變化。


全球娛樂媒體產業發展的五大趨勢 


根據此調查結果,資誠聯合會計師事務所審計服務會計師暨科技通信媒體產業召集人吳漢期分別從人口統計、市場競爭、消費態樣、地理區域以及商業模式等五個層面分析,發現娛樂媒體產業發展的五大趨勢:

 

1. 年輕族群是驅動娛樂媒體產業成長的動能:研究資料顯示直至2020年以前,35歲以下年輕人口的占比與娛樂媒體產業的成長率呈正相關,也就是說,年輕人口所占比率越高,娛樂媒體產業的成長率越高,年輕人口成為驅動產業成長的力道,也是娛樂媒體產業業者需要費心經營的主要客戶族群。

 

2. 以內容為王道但全球化和在地化並重:內容創作仍然是娛樂媒體產業的核心價值來源,不斷持續地創新產品以開發市場需求,著重消費者體驗。發展上全球化雖然是不可避免的趨勢,但透過結合在地文化口味的內容,與消費者的生活經驗結合更能夠吸引消費者的目光。

 

舉例來說,6月份在上海盛大開幕的迪士尼樂園,其《獅子王》中文版音樂劇首演,竟出現《西遊記》主角孫悟空,網友笑稱「走出了一條中國特色獅子王發展道路」,顯見與在地文化結合的內容更能夠引起消費者的共鳴。

 

3. 消費者樂於享受產品的搭售:與其他傳統產業不同的是,消費者對於產品搭售的接受程度較高,重點在於給予消費者更多元的選擇,建議業者能夠採取產品輕搭配而訂價更彈性的作法,滿足消費者對於產品的多元需求。

 

4. 優先關注成長力道強大的市場:娛樂媒體業者當然傾向選擇發展快、規模大的市場投資發展,不過,在不同國家中不同產業的成長率也不一,再加上個別國家的法令規定不同,企業在擬訂投資決策時,仍然應該要多方評估審慎考量。

 

例如:中國的電影產業雖然市場成長力道強勁,也確實較能獲得可觀營收,但是因為當地政府採取對外資限制的態度,故業者在投資中國前,還是需要先對當地法令及相關規範能更加了解,方能儘量降低投資風險。

 

5. 信任是企業轉型的關鍵:有別於傳統產業大者恆大的特性,娛樂及媒體業的科技和數位化的特性分解了傳統的消費關係,使得小型企業有被消費者關注的管道及機會,在「內容為王」的特性下,提供專精、迎合市場需求內容的業者有更多的機會能夠在市場中突破重圍。

 

全球網路廣告產業未來五年仍持續成長

資誠聯合會計師事務所審計服務暨影視音產業會計師徐聖忠指出,此報告推估2016-2020年全球市場規模及成長率,將全球的娛樂媒體市場分為4個區塊–成熟、浪頭、新興、緩漲。台灣市場位在成熟的區域,成長率是4.8%,微幅高於全球平均成長率的4.4%,而鄰近的中國大陸,則處於成長速度快且市場規模也大的浪頭區塊,成長率高達8.9%。

 

徐聖忠說明,全球娛樂及媒體產業中成長率最高的前三名分別為:網路廣告業(11.1%)、網際網路服務業(6.8%)及電影業(5.8%)。全球市場隨著網路滲透率及智慧手持裝置擁有量的持續增長,有越來越多的消費者能容易地獲取娛樂及媒體內容和相關的使用體驗,廣告量的投放也隨之急速擴張。而電影業則由於中國市場的急速成長而擠進前三名,相較於全球市場5.8%的成長率,中國電影業由龐大的消費人口推升高達19%的成長率將使得中國電影成為業者無法缺席的市場。

 

無獨有偶,此次調查結果顯示,台灣娛樂及媒體產業中成長率最高的前四名分別為:網路廣告業、流行音樂產業、網際網路服務業及戶外廣告業。隨著網際網路的滲透露逐年攀升,以及互聯網時代改變消費者的消費行為等因素,網路廣告市場預期將在2019年超越傳統的電視廣告成為廣告宣傳的首選。而台灣流行音樂市場規模雖小,但隨著業者結合線上音樂付費平台如KKBox及Apple Music等,仍使得流行音樂產業的發展前景可期。 

中國大陸將成為全球最大的電影市場

 

資誠聯合會計師事務所審計服務暨影視音產業會計師支秉鈞表示,中國大陸由於經濟持續發展、擁有廣大的消費市場及政府政策的大力支持,使得中國大陸娛樂暨媒體產業處於高速發展時期。

 

支秉鈞指出,大陸娛樂暨媒體產業中,電影業、網路廣告及網際網路服務業,將是中國未來五年成長最快的前三大行業,其複合成長率分別19%、14%及11.1%。付費搜尋廣告仍然是中國網路廣告市場中增長最快的部分。電影業方面,中國電影票房預期將在2017年首次超越美國而成為全球最大的電影市場,且中國大陸內地化題材的需求與製作品質的提升正刺激當地電影業的發展,其自製電影產值成長速度更遠高於進口電影的成長速度,將使外國業者在參與中國市場的過程中遇到當地業者的強力挑戰。

 

支秉鈞認為,娛樂媒體產業之營運模式可歸納為內容原創、通路集成、科技模組及混搭整合等四種營運模式,台灣娛樂及媒體業者相對而言規模雖較小,但經驗、創意及技術卻不輸他人,而鄰近的中國大陸,具備廣大的市場產值及未來的高成長率。因而建議台灣業者應辨識自身的發展利基,選擇適合自己的營運模式,以台灣軟實力為核心,與兩岸華文市場接軌。此外,配合政府推動文化創業產業發展政策適時的參與資本市場擴大營運規模,將是台灣娛樂媒體產業下一個發展的新契機。 

韓國影視音產業  可供台灣借鏡

 

他山之石,可以攻錯,資誠聯合會計師事務所稅務法律服務暨影視音產業會計師段士良以韓國為例,他指出,與其說韓國影視音產業(娛樂產業)的崛起似乎是一瞬之間,但事實上這是韓國十年磨劍的成果。

 

段士良說,從1995年韓國加入WTO後,韓國大力留下「文化例外」條款,國會也著手修改相關條例,包括文化產業振興基本法(1999年)與文化振興法(2010年)等,並整合國內資源,集中於韓國文化創意產業振興院(之後改組為韓國創意產業振興院, KOCCA),提供市場研究與資源輔導。政府帶頭與企業合作,大力扶植文創娛樂產業。

 

韓國每年投注上千億韓元注入文化創業基金(約30億新台幣);而我國影視司每年預算約17億,在人口因素影響下(韓國2015年人口數約5062萬人,約台灣的兩倍),預算似乎無異,然17億中約有3.5億是補助給推動高畫質影音基礎計劃,12.2億在興建基礎建設(流行音樂中心及海洋文化及流行音樂中心),資源只剩下1.3億流至民間。  若由105年第一季文化補助直接補助僅不到1,800萬,相較KOCCA一張專輯補助一百萬美金,每年補助10張專輯,光是補助小型獨立音樂的預算就已經超過台灣一年補助影視音的預算。

 

此外,段士良表示,我國今年105年的預算是補助103年的企劃,但是對於艱困的產業發展來說,初期的草創時期資金的應援才是影視音作品能否完成的關鍵。韓國朴槿惠政府曾在2013年宣示投入總預算的1.5%(約1,520億新台幣)打造韓流;台灣一年總預算1.8兆,相同比例換算約270億台幣,現在每年投注在流行影視音產業預算僅1.3億元,未來,台灣政府在此方面還有很長一段路要走。